定価2200円
本によごれあり
他に悪い点無し
発売後たちまち重版！
競合他社に埋もれない「商品名」、
みんなを巻き込みたい「プロジェクト名」、
覚えやすく愛される「サービス名」、
社員のモチベーションをあげる「部署名」……
それ、なんて名づけたらいい？
価値を一言で伝える。
大ヒット商品「まるでこたつソックス」をはじめ、数々の商品・サービス・施設名を手がける人気コピーライターが「ネーミングの秘訣」とその思考プロセスを初公開！
目次
は じ め に
今、経営者が別の言葉で名づけたがっているのはなぜか。／実はネー ミングが、「もっと伝えたい」「もっと売りたい」「もっと目立ちたい」を解決する。
本 書 で の 言 葉 の 使 い 方 の 整 理
CHAPTER 1 「 な ま え 」と は 何 者 か 。
名前は景色、歴史、意味、理由。／縁起は担ぐ。神様は仰ぐ。時もある。／地域を名前につけるだけで、特別になる不思議。ブランドになる。／名前とは、一文字のコピー。／街に歯医者が一つしかないなら、名前は歯医者でいい。／言葉は、価値と差別化を定義する。／ビジネスにおける価値とは掛け算。／商品だけでなく、商品が持つあらゆる点をネーミングしてブランド化。／名前は、書くものというより生きもの。
CHAPTER２ モチベーションをクリエイティブする 。意識が変われば、行動が変わる。未来が変わる。／「業務連絡」は、あまりにセンスないかも。／企業・ブランドの思想・カルチャーが名前に表れる。／ネーミングのアップデートで価値を引き上げる。／プロフェッショナルを感じる職業名。／モチベーションスイッチがアイデアを生む。形にする。
THINKING１ 価値と価値
CHAPTER３ 「伝える」から「巻き込む」へ 。
ビジネスは、巻き込めないなら、ほぼ失敗。／伝えるじゃダメ。伝わるだけでも足らない。／「名前をつけて完成」ではなく、「名前とははじまり」。／はじまり、つながり、ひろがりを生もう。／名づけるのは行為ではなく、モチベーションに。／「自分勝手＆自己満足」一方通行ネーミングはやめましょう。／「自分は関係ない」を「自分も関係したい」に。／そそる・感じる・動かすがゴール。
CHAPTER４ 距離を縮める。愛される。
あだ名から学ぶことは、あまりに多い。／ブランドとの距離が、生活者の興味と比例する。／どう略されるかを先回りしよう。／名前を考えるというより、愛称をつける視点。／言葉に余白をつくる。それが愛される場所になる。／わかる・納得は左脳。なんだか気になる・好きになるは右脳。／コンセプトとコンセントを忘れずに。／頭で考える。実は、口で選ぶ。／わかりすぎるのは、まったく面白くない。／難しい音は、口の端に乗らない。呼んでもらえないネーミングが出来上がる。
THINKING２ コピーは「この指とまれ！」と「こっちだ！」
CHAPTER５ IからWE ヘ 。自分の言葉ではなく、みんなの言葉の SNS 時代 。
独自のネーミングが、世界を彩っている。／言葉を新しくつくるか、言葉を置き直すことで新しく見せるか。／今日も人間は言葉と遊ぶ。言葉を生みだす。／「甲斐キャノン」はずるい。みんなの言葉に進化させよ。／誰がいつ「なまえ」をつけた？「なまえ」がつくからメディアが紹介できる。／「転がる。広がる。遊べる」とすごくいい。／気分スパイスをふりかけよう。／そのままビジネスの種に。
CHAPTER６ 価値ピラミッドをつくる 。
「あれもこれも言いたい」は、なにも伝わらない。／言葉のジャンプとエンジニアリングの二刀流／ピラミッドを組み立てる。言葉の団体戦を仕掛ける。／面白いと思うところより、面白がってもらえるところ。
THINKING３ グッドネーミング・ブランディング
CHAPTER７ 瞬発力と一言筋
人は「予想外」に反応してしまう。／レースをいきなり変えてしまう方法。／つけても価値にならない名前は無駄。／一回見ただけで、一回聞いただけで勝つ。／ブランドは「何か」ではなく、「何者か」を伝える。／CATCH＆TRUST／。見方を変える。俯瞰で捉える。／「一言で言うと」が、タイトル・PR 。
CHAPTER８ ビジネスにブレークスルー 。社会に大きな風呂敷 。
「それ、なんて呼ぶ？」ネーミング力がビジネスの景色を変える。／ヒットネーミングは、仲間をたくさん増やせたから。／マイナスをポジ ティブに。ライフスタイルへ。／関係者の数だけ、思惑は違う問題。／名前とはいくつものファイルが入った、一つのフォルダー。
CHAPTER９ 「なまえ」に思想と意思を 。
1200年を超える思想と名。／文字をただのテキストにしてはいけない。／ネーミング沼にはまらないために。／コピーがブランドの柱となり、土台になる。納得を生む。／なまえデザインは、ブランドデザイン。／ 10年信じられるかどうか。／肯定力がなければ立てない。／「なまえ」とは、私自身。私のものになれるか。
THINKING４ 愛デンティティー・ブランディング
「経営者の自分」と「顧客の自分」で会話しながら決めた名前 嵜本晋輔
「授かり」と「導き」か ら生まれたブランド名と理念 松場登美
言葉があることによって、人間が「人間」になる。建築が「建築」になる。 手塚貴晴・手塚由比
名前を拠り所に、手を動かしてたどり着くロゴのかたち 服部一成
木住野彰悟さん に 聞く「なまえデザイン 」
佐藤孝好さん に 聞く「なまえデザイン 」
古谷萌さんに 聞く「なまえデザイン 」
あとがき
競合他社に埋もれない「商品名」、
みんなを巻き込みたい「プロジェクト名」、
覚えやすく愛される「サービス名」、
社員のモチベーションをあげる「部署名」……
それ、なんて名づけたらいい？
価値を一言で伝える。
大ヒット商品「まるでこたつソックス」をはじめ、数々の商品・サービス・施設名を手がける人気コピーライターが「ネーミングの秘訣」とその思考プロセスを初公開！
目次
は じ め に
今、経営者が別の言葉で名づけたがっているのはなぜか。／実はネー ミングが、「もっと伝えたい」「もっと売りたい」「もっと目立ちたい」を解決する。
本 書 で の 言 葉 の 使 い 方 の 整 理
CHAPTER 1 「 な ま え 」と は 何 者 か 。
名前は景色、歴史、意味、理由。／縁起は担ぐ。神様は仰ぐ。時もある。／地域を名前につけるだけで、特別になる不思議。ブランドになる。／名前とは、一文字のコピー。／街に歯医者が一つしかないなら、名前は歯医者でいい。／言葉は、価値と差別化を定義する。／ビジネスにおける価値とは掛け算。／商品だけでなく、商品が持つあらゆる点をネーミングしてブランド化。／名前は、書くものというより生きもの。
CHAPTER２ モチベーションをクリエイティブする 。意識が変われば、行動が変わる。未来が変わる。／「業務連絡」は、あまりにセンスないかも。／企業・ブランドの思想・カルチャーが名前に表れる。／ネーミングのアップデートで価値を引き上げる。／プロフェッショナルを感じる職業名。／モチベーションスイッチがアイデアを生む。形にする。
THINKING１ 価値と価値
CHAPTER３ 「伝える」から「巻き込む」へ 。
ビジネスは、巻き込めないなら、ほぼ失敗。／伝えるじゃダメ。伝わるだけでも足らない。／「名前をつけて完成」ではなく、「名前とははじまり」。／はじまり、つながり、ひろがりを生もう。／名づけるのは行為ではなく、モチベーションに。／「自分勝手＆自己満足」一方通行ネーミングはやめましょう。／「自分は関係ない」を「自分も関係したい」に。／そそる・感じる・動かすがゴール。
CHAPTER４ 距離を縮める。愛される。
あだ名から学ぶことは、あまりに多い。／ブランドとの距離が、生活者の興味と比例する。／どう略されるかを先回りしよう。／名前を考えるというより、愛称をつける視点。／言葉に余白をつくる。それが愛される場所になる。／わかる・納得は左脳。なんだか気になる・好きになるは右脳。／コンセプトとコンセントを忘れずに。／頭で考える。実は、口で選ぶ。／わかりすぎるのは、まったく面白くない。／難しい音は、口の端に乗らない。呼んでもらえないネーミングが出来上がる。
THINKING２ コピーは「この指とまれ！」と「こっちだ！」
CHAPTER５ IからWE ヘ 。自分の言葉ではなく、みんなの言葉の SNS 時代 。
独自のネーミングが、世界を彩っている。／言葉を新しくつくるか、言葉を置き直すことで新しく見せるか。／今日も人間は言葉と遊ぶ。言葉を生みだす。／「甲斐キャノン」はずるい。みんなの言葉に進化させよ。／誰がいつ「なまえ」をつけた？「なまえ」がつくからメディアが紹介できる。／「転がる。広がる。遊べる」とすごくいい。／気分スパイスをふりかけよう。／そのままビジネスの種に。
CHAPTER６ 価値ピラミッドをつくる 。
「あれもこれも言いたい」は、なにも伝わらない。／言葉のジャンプとエンジニアリングの二刀流／ピラミッドを組み立てる。言葉の団体戦を仕掛ける。／面白いと思うところより、面白がってもらえるところ。
THINKING３ グッドネーミング・ブランディング
CHAPTER７ 瞬発力と一言筋
人は「予想外」に反応してしまう。／レースをいきなり変えてしまう方法。／つけても価値にならない名前は無駄。／一回見ただけで、一回聞いただけで勝つ。／ブランドは「何か」ではなく、「何者か」を伝える。／CATCH＆TRUST／。見方を変える。俯瞰で捉える。／「一言で言うと」が、タイトル・PR 。
CHAPTER８ ビジネスにブレークスルー 。社会に大きな風呂敷 。
「それ、なんて呼ぶ？」ネーミング力がビジネスの景色を変える。／ヒットネーミングは、仲間をたくさん増やせたから。／マイナスをポジ ティブに。ライフスタイルへ。／関係者の数だけ、思惑は違う問題。／名前とはいくつものファイルが入った、一つのフォルダー。
CHAPTER９ 「なまえ」に思想と意思を 。
1200年を超える思想と名。／文字をただのテキストにしてはいけない。／ネーミング沼にはまらないために。／コピーがブランドの柱となり、土台になる。納得を生む。／なまえデザインは、ブランドデザイン。／ 10年信じられるかどうか。／肯定力がなければ立てない。／「なまえ」とは、私自身。私のものになれるか。
THINKING４ 愛デンティティー・ブランディング
「経営者の自分」と「顧客の自分」で会話しながら決めた名前 嵜本晋輔
「授かり」と「導き」か ら生まれたブランド名と理念 松場登美
言葉があることによって、人間が「人間」になる。建築が「建築」になる。 手塚貴晴・手塚由比
名前を拠り所に、手を動かしてたどり着くロゴのかたち 服部一成
木住野彰悟さん に 聞く「なまえデザイン 」
佐藤孝好さん に 聞く「なまえデザイン 」
古谷萌さんに 聞く「なまえデザイン 」
あとがき